耐克已出售其 NFT 子公司 RTFKT。交易条款及买家身份未披露。RTFKT 的所有权于 2025 年 12 月 17 日转移给新的所有者。此次出售被解读为信号，表明耐克正在从其在 2021 年 NFT 热潮中所推进的激进 Web3 战略中撤退。
RTFKT 崛起为数字时尚的象征，通过虚拟运动鞋和 Clone X 数字化身项目，但市场波动和盈利约束导致其于 2024 年 12 月关闭。事发时，耐克的新任首席执行官 Elliott Hill 表示，目标是聚焦核心体育业务和批发伙伴关系，解释结束 RTFKT 项目的决定。这次出售超越了常规子公司重组，强调时尚行业的数字化尝试并不能仅靠技术采用就获得回报。NFT 能提升品牌粉丝粘性，但流动性紧缩、监管不确定性，以及与现实购买路径的联结减弱，可能阻碍长期商业化。
投资者已采取行动，关于 RTFKT 关闭的集体诉讼正在推进。原告声称违反包括纽约、加利福尼亚、佛罗里达和俄勒冈在内的多州消费者保护法，要求赔偿超过 $5 million 的损害赔偿。
耐克已出售其 NFT 子公司 RTFKT，交易条款及买家身份未披露。所有权于 2025 年 12 月 17 日转移。此举被广泛解读为耐克正在撤出其在 2021 年 NFT 热潮期间推行的激进 Web3 战略。
RTFKT 曾因虚拟运动鞋和 Clone X 项目而成为数字时尚的标志，但市场的快速变化与盈利压力导致其在 2024 年 12 月关闭。事发时，耐克的新任首席执行官强调将重点放在核心体育业务与批发伙伴关系上，解释终止 RTFKT 的原因。这次出售超越了常规的企业重组，凸显了时尚行业数字化实验的一个更广泛的教训：单靠技术采用并不能保证结果。
NFT 能激发品牌粉丝群体的热情，但流动性崩溃、监管不确定性，以及与现实世界购买路径脱节，可能阻碍长期商业化。投资者已采取行动，一组原告提起集体诉讼，指控耐克利用其品牌与营销影响力夸大 RTFKT NFT 的价值，并称其突然关闭造成损害。原告声称违反包括纽约、加利福尼亚、佛罗里达和俄勒冈在内的多州消费者保护法，寻求超过 $5 million 的赔偿。
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