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Nike 在 December 静默出售 Web3 鞋类品牌 RTFKT。Oregon Live 本周报道，Nike 在上月悄然出售了 RTFKT，摆脱了这块沉重的累赘，并完全退出 NFT 领域。尽管 Nike 已完成 NFT 领域相关业务，但该品牌将继续在数字领域开展工作，最显著的是通过 .SWOOSH 将现实鞋款带入像 NBA 2K 这样的电子游戏中。截至目前，关于 RTFKT 出售的细节尚未公布，买家与交易价格仍未披露。

Nike 于 2021 年通过收购 RTFKT（发音为“artifact”）进入 NFT 领域，The Swoosh 正在与世界各地共同经历同样的非同质化浪潮。Nike 将区块链基础的球鞋品牌纳入其投资组合，推动疫情时期的 Web3 投机攀升至新高，数字资产与实体资产混合，推出超限量版本。当时，这看起来像是演进中的互联网与爆炸性球鞋市场之间的完美协同。结果事实并非如此。

在几年里 JPEG 价格被持续抬高之后，NFT 产业像此前无数支撑不稳的资产类别一样化为乌有，留下了大量被揭穿的“拉地毯”式事件。对于 Nike 来说，RTFKT 的业务逐渐放缓，最终在 2024 年底，这一数字宠儿宣布将于 2025 年初彻底停止运营。退出 RTFKT 的举动，与 Nike CEO Elliot Hill 继续推动品牌回归运动服饰与零售领域的方向一致，与前任 CEO John Donahoe 对科技驱动直销的执念形成明显背离。取代非同质化球鞋的，是 Nike 通过 .SWOOSH 印记在数字领域的最新互动，为球鞋与玩家文化的交叉带来真正具有创造性的方式，推出了如“Touching Grass” slides 和“Rage Quit” Total 90s 等产品。

Nike 已提交动议请求驳回那起诉讼，但目前尚未作出进一步裁决。在新买家关注 RTFKT 未来之际，Nike 仍在处理来自投资者的诉讼，指控其在 2025 年初停止数字球鞋品牌运营构成拉地毯式骗局，致使现有 NFT 的价值被抹杀。在 Nike 半个世纪的球鞋行业历史中，曾有无数鞋款、营销手段和活动以失败告终，如今看起来这又很可能成为其名单中的另一例。至于整个 NFT 市场，总之又给这座非同质化棺材钉上了一枚钉子。